Prowadzimy reklamę firm budowlanych, remontowych i wykończeniowych w Google Ads i na Facebooku tak, żeby telefon dzwonił od inwestorów z Twojej okolicy, którzy mają działkę, mieszkanie do wykończenia albo budżet na remont, a nie od osób szukających porady na forum. Ustawiamy kampanie na konkretne usługi i miasta, zadajemy w formularzu pytania o metraż, termin i budżet, liczymy telefony i zapytania z reklamy i co tydzień odcinamy frazy, które nie dają zleceń. Płacisz stałą kwotę od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu i bez prowizji od zleceń. Konto reklamowe zostaje na Twojej firmie.
Inwestor rzadko wpisuje w Google samo „firma budowlana”. Szuka konkretnej usługi w konkretnym miejscu, na przykład „budowa domu pod klucz Rzeszów”, „wykończenie mieszkania Kraków cena” albo „remont łazienki Gdańsk”, i to na te frazy ustawiamy kampanie w wyszukiwarce. Facebook i Instagram docierają do właścicieli domów i nowych mieszkań w promieniu, w którym pracujesz, zanim zaczną porównywać wykonawców, i pokazują Twoje realizacje. O opłacalności nie decyduje cena kliknięcia, tylko to, ile kosztuje jedno zapytanie, które kończy się wyceną na budowie, bo jedno podpisane zlecenie często pokrywa budżet reklamowy na wiele miesięcy.
Każdy z tych punktów sprawdzamy w audycie konta Google Ads, który jest w cenie abonamentu.
Nie potrzebujesz wszystkich kanałów naraz. Zaczynamy od tego, który najszybciej daje zapytania w Twoim zakresie usług, a kolejny dokładamy, gdy znamy koszt jednego zlecenia.
| Kampania | Kiedy się wyświetla | Za co płacisz | Po co firmie budowlanej |
|---|---|---|---|
| Wyszukiwarka Google, usługa i miasto | „wykończenie mieszkania pod klucz Wrocław”, „budowa domu stan surowy Lublin” | Kliknięcie | Zapytania od osób, które już szukają wykonawcy |
| Wyszukiwarka Google, połączenia | Ta sama fraza, reklama z przyciskiem zadzwoń na telefonie | Kliknięcie lub połączenie | Szybki kontakt przy remontach i pilnych pracach |
| Meta, Facebook i Instagram | Właściciele domów i nowych mieszkań w promieniu dojazdu | Wyświetlenie, optymalizacja na zapytanie | Realizacje przed i po, dotarcie przed porównywaniem ofert |
| Remarketing Google i Meta | Osoby, które oglądały ofertę i nie wysłały zapytania | Wyświetlenie lub kliknięcie | Powrót inwestora, który decyduje tygodniami |
| Performance Max z celem leadów | Wyszukiwarka, YouTube, Mapy, sieć reklamowa | Kliknięcie, optymalizacja na zapytanie | Zasięg, gdy pomiar zapytań i telefonów już działa |
Budowa domów i generalne wykonawstwo to zwykle wyszukiwarka plus Meta z realizacjami. Małe ekipy remontowe i wykończeniowe zaczynają najczęściej od samej wyszukiwarki z kampanią na połączenia, bo tam klient szuka wykonawcy tu i teraz.
Osobne grupy reklam dla budowy domów, stanu surowego, wykończeń pod klucz, remontów łazienek, dociepleń czy dachów, każda z nazwą miast, w których pracujesz. Od pierwszego dnia wykluczamy frazy z „praca”, „samemu”, „wzór umowy”, „kosztorys excel” i podobne, bo nie przyprowadzają inwestorów.
Kampanie wyświetlają się tylko tam, dokąd realnie dojeżdżasz. Dla większych inwestycji możemy poszerzyć obszar, a dla drobnych remontów zawęzić go do kilku dzielnic, żeby nie płacić za zapytania, których nie przyjmiesz.
W formularzu na stronie i w formularzu Meta pytamy o rodzaj prac, metraż, lokalizację, termin rozpoczęcia i orientacyjny budżet. Oddzwaniasz najpierw do inwestorów z budżetem i terminem, a pozostałym wysyłasz informację mailem.
Liczymy kliknięcia w numer telefonu, połączenia z reklam i wysłane formularze, a jeśli chcesz, oznaczasz w arkuszu, które zapytania zakończyły się wyceną i umową. Na tej podstawie przesuwamy budżet do usług i miast, które dają zlecenia.
Na Facebooku i Instagramie najlepiej działają zdjęcia i krótkie filmy z Twoich budów: przed i po, etapy, gotowe wnętrza. Dobieramy je z Twojego archiwum, a teksty reklam dostajesz do akceptacji przed publikacją.
Dzień 1. Wybierasz pakiet i zamawiasz prowadzenie. W ankiecie podajesz zakres usług, obszar dojazdu, średnią wartość zlecenia, wolne terminy ekipy i to, ile zapytań miesięcznie jesteś w stanie obsłużyć.
Tydzień 1. Dostajemy dostęp menedżerski do Google Ads, GA4 i konta reklamowego Meta. Sprawdzamy wyszukiwane hasła, obszar wyświetlania, pomiar telefonów i formularzy oraz strony, na które prowadzą reklamy. Jeśli konta jeszcze nie ma, zakładasz je na firmę, a my dostajemy dostęp.
Tydzień 2. Uruchamiamy kampanie na usługi i miasta, formularz z pytaniami kwalifikującymi i pomiar połączeń. Wszystkie teksty i kreacje dostajesz do akceptacji przed publikacją.
Od tygodnia 3. Przegląd wyszukiwanych haseł, wykluczenia, stawki, budżet dopasowany do wolnych terminów ekipy i testy kreacji. Co tydzień lista zmian z powodem każdej z nich i raport: telefony, zapytania, koszt jednego zapytania.
| - | Kampania Google Ads i Meta | Portale ogłoszeniowe i giełdy zleceń |
|---|---|---|
| Za co płacisz | Budżet reklamowy plus stała opłata za prowadzenie | Abonament, opłata za kontakt albo pakiet ofert, zależnie od portalu |
| Czyje jest zapytanie | Tylko Twoje, inwestor pisze bezpośrednio do Ciebie | Często to samo zlecenie widzi kilku wykonawców naraz |
| Kontrola nad zakresem | Wybierasz usługi, miasta i wielkość zleceń | Zakres zależy od tego, kto akurat doda zlecenie |
| Kiedy działa najlepiej | Firma z realizacjami, stroną i wolnymi terminami | Nowa firma bez strony, szybkie wypełnienie grafiku |
Portale mogą dalej uzupełniać grafik. Kampania w Google daje zapytania, o które nie licytujesz się z pięcioma ekipami w tym samym dniu, i pozwala sterować tym, jakie zlecenia przychodzą. Jak pracujemy na koncie reklamowym, opisujemy szerzej na stronie agencja Google Ads.
Inwestor przed telefonem ogląda realizacje, więc wynik kampanii zależy też od strony. Jeśli Twoja strona to jedna podstrona z numerem telefonu, warto przed startem zamówić stronę firmy budowlanej z galerią realizacji i osobnymi podstronami usług, bo na nie kierujemy potem reklamy. Przy budżecie reklamowym do 10 000 zł miesięcznie wystarcza zwykle pakiet Start z jednym kanałem, a rozkład kosztów opisujemy w artykule ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads.
Stała cena miesięczna. Audyt startowy i wdrożenie w cenie, bez procentu od budżetu reklamowego i bez prowizji od zleceń.
1 490 złnetto + 23% VAT
2 990 złnetto + 23% VAT
5 990 złnetto + 23% VAT
Ceny netto + 23% VAT. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google i Meta. Żeby ocenić opłacalność, policz marżę na jednym zleceniu i sprawdź, ile zapytań potrzebujesz do jednej umowy. Przykład: przy marży 20 000 zł na wykończeniu domu i jednej umowie z dziesięciu zapytań możesz zapłacić za zapytanie nawet kilkaset złotych i nadal dobrze zarobić.
Najszybciej przez Google Ads na frazy łączące usługę z miastem, na przykład „wykończenie mieszkania pod klucz Poznań”, z pomiarem telefonów i formularzem, który pyta o metraż, termin i budżet. Do tego aktualny Profil Firmy w Google ze zdjęciami realizacji i opiniami oraz Facebook i Instagram z realizacjami przed i po w promieniu dojazdu ekipy.
Na koszt składają się budżet reklamowy płacony Google i wynagrodzenie za prowadzenie. U nas prowadzenie kosztuje od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu i bez prowizji od zleceń. Budżet zależy od miasta, zakresu usług i liczby zleceń, które ekipa przyjmie, a lokalna firma remontowa zaczyna zwykle od kilku tysięcy złotych miesięcznie.
Tak, jeśli masz zdjęcia i filmy z realizacji i ustawisz zasięg na obszar dojazdu. Facebook i Instagram dobrze docierają do właścicieli nowych mieszkań i domów, którzy planują wykończenie albo remont. Formularz w reklamie powinien pytać o zakres i termin, bo bez tego przychodzi dużo kontaktów bez budżetu.
Przez frazy i formularz. W kampanii wykluczamy hasła z „samemu”, „praca”, „wzór” czy „kosztorys excel”, a w formularzu pytamy o rodzaj prac, metraż, termin i orientacyjny budżet. W reklamie możesz też podać minimalną wartość zlecenia albo „wycena od”, co zniechęca osoby szukające najtańszej drobnej usługi.
Najlepiej kilka tygodni przed okresem, w którym inwestorzy podpisują umowy, czyli zwykle zimą i wczesną wiosną dla budowy domów i przed wakacjami dla remontów. Kampania potrzebuje kilku tygodni na zebranie danych, więc start w szczycie sezonu daje mniej, niż mógłby. Budżet dopasowujemy też do wolnych terminów ekipy.
Tak, jeśli konto jest na Twojej firmie. Wysyłamy prośbę o dostęp menedżerski, robimy audyt i prowadzimy kampanie dalej, bez zakładania nowego konta i bez utraty historii. Umowę z nami wypowiadasz z 30-dniowym wyprzedzeniem.
Stała cena, konto na Twojej firmie, teksty reklam do akceptacji i lista zmian co tydzień. Start współpracy w około dwa tygodnie.