Prowadzimy reklamę kancelarii prawnych w Google Ads za Ciebie: kampanie w wyszukiwarce na konkretne specjalizacje i miasta, teksty reklam bez obietnic wyniku i bez porównań, pomiar telefonów i formularzy, co tydzień lista zmian. Płacisz stałą kwotę od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu i bez prowizji od pozyskanego klienta. Konto Google Ads zostaje na Twojej kancelarii.
Adwokat i radca prawny mogą dziś informować o swojej praktyce, także w płatnych wynikach Google, o ile reklama nie obiecuje wyniku sprawy, nie porównuje kancelarii z innymi i nie budzi nieuzasadnionych oczekiwań. Klient szukający prawnika wpisuje zwykle rodzaj sprawy i miasto, na przykład „adwokat rozwód Kraków” albo „radca prawny umowy dla firm Poznań”, więc kampania powinna być podzielona według specjalizacji, a nie jedną grupą „kancelaria prawna”. O koszcie jednego klienta decydują wykluczenia fraz informacyjnych, pomiar połączeń telefonicznych i strona, na którą trafia klient. Tym zajmujemy się co tydzień na koncie Twojej kancelarii.
Każdy z tych punktów sprawdzamy w audycie konta Google Ads, który jest w cenie abonamentu.
Zasady samorządów się zmieniły i reklama prawnika w Google jest dziś normalnym narzędziem, ale z granicami. Kodeks Etyki Radcy Prawnego w art. 31 wprost nazywa informowanie o wykonywaniu zawodu prawem radcy prawnego. Kodeks Etyki Adwokackiej również dopuszcza informowanie o praktyce. Oba zestawy zasad zakazują jednak tych samych rzeczy, które w innych branżach są standardem reklamy.
| W reklamie kancelarii | Wolno | Nie wolno |
|---|---|---|
| Nagłówek reklamy | Specjalizacja, miasto, nazwa kancelarii, forma kontaktu | „Najlepszy”, „najskuteczniejszy”, „nr 1 w mieście” |
| Obietnice | Opis zakresu usługi, np. „reprezentacja w sprawach rozwodowych” | Gwarancja wyniku, „wygramy”, „100% odszkodowania” |
| Konkurencja | Informacja o własnej praktyce | Porównywanie z innymi kancelariami, które da się zidentyfikować |
| Klienci | Opis rodzajów spraw, które prowadzisz | Nazwy klientów i szczegóły spraw bez zgody, naruszenie tajemnicy |
| Cena | Informacja o formie rozliczenia, jeśli ją podajesz | Hasła cenowe, które wprowadzają w błąd co do kosztu sprawy |
Teksty reklam przygotowujemy według tych granic i przesyłamy Ci je do akceptacji przed publikacją. Ostatnie słowo należy do Ciebie, bo to Ty odpowiadasz przed samorządem, a my nie świadczymy porad z zakresu etyki zawodowej.
Osobne grupy reklam dla każdej dziedziny, którą prowadzisz: sprawy rodzinne i rozwodowe, spadki, prawo pracy, sprawy karne, windykacja, obsługa firm, umowy, nieruchomości. Kierowanie na miasto kancelarii i okolice, z których klienci realnie przyjeżdżają na spotkanie, albo na cały kraj przy sprawach prowadzonych zdalnie.
Na starcie dodajemy listę wykluczeń typu „wzór”, „za darmo”, „forum”, „co to jest”, „ile trwa”, a potem co tydzień przeglądamy wyszukiwane hasła i dopisujemy nowe. To zwykle największa oszczędność na kontach kancelarii, które przejmujemy.
Nagłówki opisują specjalizację, miasto i formę kontaktu, bez ocen i obietnic. Rozszerzenia z numerem telefonu, adresem kancelarii i linkami do podstron specjalizacji.
Liczymy połączenia z reklamy i kliknięcia w numer na stronie, wysłane formularze i umówione konsultacje. Dopiero na tych danych ustawiamy strategię stawek, żeby Google szukał osób, które dzwonią, a nie tylko klikają.
Kancelarie obsługujące przedsiębiorców dostają też kampanie na LinkedIn, kierowane do zarządów i działów prawnych wybranych branż. Opisujemy to szerzej na stronie kampanie LinkedIn Ads.
Dzień 1. Wybierasz pakiet i zamawiasz prowadzenie. W ankiecie podajesz specjalizacje, które chcesz reklamować, obszar działania, średnią wartość zlecenia i to, jak obecnie przyjmujesz klientów: telefon, formularz, kalendarz konsultacji.
Tydzień 1. Dostajemy dostęp menedżerski do Google Ads i GA4. Sprawdzamy wyszukiwane hasła, pomiar połączeń, teksty reklam i podstrony, na które trafiają klienci. Jeśli konta jeszcze nie masz, zakładasz je na kancelarię, a my dostajemy do niego dostęp.
Tydzień 2. Budujemy kampanie według specjalizacji, wykluczenia i pomiar. Wszystkie teksty reklam dostajesz do akceptacji przed publikacją.
Od tygodnia 3. Przegląd wyszukiwanych haseł, wykluczenia, stawki, testy tekstów. Co tydzień lista zmian z powodem każdej z nich i raport: kliknięcia, połączenia, formularze, koszt jednego kontaktu.
| - | Kampania w wyszukiwarce Google | Reklama lokalna i Mapy | LinkedIn Ads |
|---|---|---|---|
| Kto ją widzi | Osoba, która właśnie wpisuje swoją sprawę | Osoba, która szuka prawnika w pobliżu | Zarządy, prawnicy wewnętrzni, właściciele firm |
| Najlepsza do | Spraw prywatnych i pilnych: rozwody, spadki, sprawy karne, prawo pracy | Kancelarii z jednym albo kilkoma biurami | Obsługi prawnej firm i stałych umów |
| Czego wymaga | Podziału na specjalizacje i wykluczeń | Profilu Firmy w Google z adresem | Precyzyjnej grupy docelowej i treści eksperckiej |
| Na co uważać | Frazy ogólne i informacyjne przepalają budżet | Mniejsza kontrola nad tym, na co się wyświetla | Wyższy koszt kliknięcia niż w Google |
W większości kancelarii zaczynamy od kampanii w wyszukiwarce, bo tam jest klient z konkretną sprawą. LinkedIn dokładamy wtedy, gdy kancelaria chce pozyskiwać firmy na stałą obsługę.
Przy budżecie reklamowym do 10 000 zł miesięcznie wystarcza zwykle pakiet Start z samym Google Ads. Jak rozkłada się koszt budżetu i prowadzenia, opisujemy w artykule ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads. Więcej o tym, jak pracujemy na koncie, piszemy na stronie agencja Google Ads.
Stała cena miesięczna. Audyt startowy i wdrożenie w cenie, bez procentu od budżetu reklamowego i bez prowizji od pozyskanych klientów.
1 490 złnetto + 23% VAT
2 990 złnetto + 23% VAT
5 990 złnetto + 23% VAT
Ceny netto + 23% VAT. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google. Rozliczenie stałą kwotą za pracę, a nie za każdego klienta, jest też bezpieczniejsze z punktu widzenia zasad samorządu niż modele „płacisz za pozyskaną sprawę”.
Tak. Adwokaci i radcowie prawni mogą informować o swojej praktyce, także w płatnych wynikach wyszukiwania Google. Reklama nie może obiecywać wyniku sprawy, porównywać kancelarii z innymi, które da się zidentyfikować, ani budzić nieuzasadnionych oczekiwań. Nagłówek „adwokat, sprawy rodzinne, Kraków” jest w porządku, „wygramy Twój rozwód” już nie.
Nie. Kodeks Etyki Radcy Prawnego w art. 31 określa informowanie o wykonywaniu zawodu jako prawo radcy prawnego. Zakazane jest informowanie sprzeczne z prawem i dobrymi obyczajami, składanie nierzetelnych obietnic i gwarancji oraz porównywanie się z innymi możliwymi do identyfikacji prawnikami. Szczegóły warto potwierdzić w swojej izbie.
Składają się na nią dwie kwoty: budżet reklamowy, który płacisz Google za kliknięcia, i wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. U nas prowadzenie kosztuje od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu. Frazy prawnicze należą do droższych w Google, dlatego o koszcie klienta decyduje głównie to, ile budżetu nie trafia na frazy informacyjne.
Najskuteczniej przez kampanię w wyszukiwarce Google podzieloną według specjalizacji i miasta, z pomiarem telefonów i formularzy, oraz przez podstrony specjalizacji, na które trafia klient z reklamy. Kancelarie obsługujące firmy dokładają kampanie na LinkedIn. Treść każdej reklamy musi mieścić się w zasadach etyki zawodowej.
Frazy łączące rodzaj sprawy z miastem, na przykład „adwokat spadki Wrocław” albo „radca prawny prawo pracy Gdańsk”. Działają lepiej niż ogólne „kancelaria prawna”, bo wpisuje je osoba z konkretną sprawą. Frazy z „wzór”, „za darmo”, „forum” i „co to jest” wykluczamy od pierwszego dnia.
Tak, jeśli konto jest na Twojej kancelarii. Wysyłamy prośbę o dostęp menedżerski, robimy audyt i prowadzimy kampanie dalej, bez zakładania nowego konta i bez utraty historii. Umowę z nami wypowiadasz z 30-dniowym wyprzedzeniem.
Stała cena, konto na Twojej kancelarii, teksty reklam do akceptacji i lista zmian co tydzień. Start współpracy w około dwa tygodnie.