Ile kosztuje audyt Google Ads, cena audytu kampanii i co dostajesz
Audyt Google Ads nie ma jednej ceny rynkowej. Agencje w Polsce zwykle wyceniają go indywidualnie, po obejrzeniu konta, a cena zależy od budżetu, liczby kampanii i tego, czy dostajesz sam raport, czy także wdrożenie poprawek. Na zagranicznych giełdach zleceń spotkasz audyty od kilkudziesięciu do kilkuset dolarów, a amerykańskie agencje oferują je też za około 1 000 dolarów. U nas audyt konta jest w cenie każdego pakietu prowadzenia, od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, a poprawki krytyczne wdrażamy sami.
Cztery rodzaje audytu Google Ads i ich cena
Pod nazwą „audyt” kryją się bardzo różne usługi. Zanim porównasz ceny, sprawdź, który z czterech rodzajów masz w ofercie, bo różnią się nie tylko kwotą, ale też tym, kto potem naprawia znalezione błędy.
| Rodzaj audytu | Co dostajesz | Od czego zależy cena | Kto wdraża poprawki | Ryzyko |
|---|---|---|---|---|
| Automatyczny raport z narzędzia | Wynik punktowy i listę ogólnych zaleceń | Zwykle stała opłata albo część subskrypcji narzędzia | Ty | Narzędzie nie zna Twojej marży ani oferty, więc myli ważne z drobnym |
| Jednorazowy audyt freelancera | Raport z listą błędów, czasem nagranie wideo z przeglądem konta | Doświadczenie osoby i wielkość konta, na giełdach od kilkudziesięciu do kilkuset dolarów | Ty albo obecny wykonawca | Raport trafia do szuflady, bo nikt nie ma czasu go wdrożyć |
| Audyt agencji z raportem | Szczegółowy dokument, prezentację i rekomendacje | Liczba kampanii, kanałów i typów kampanii, zwykle wycena indywidualna | Agencja za dodatkową opłatą albo Ty | Audyt bywa wstępem do sprzedaży i wyolbrzymia problemy |
| Audyt z wdrożeniem w ramach prowadzenia | Listę znalezisk z oceną wagi i poprawki zrobione na koncie | Wliczony w abonament prowadzenia | Ten sam zespół, który prowadzi kampanie | Musisz zgodzić się na prowadzenie, nie kupisz samego raportu |
Kwoty z giełd zleceń i ofert zagranicznych agencji pochodzą z publicznie dostępnych ofert, więc traktuj je jako orientację, a nie cennik. W Polsce agencje rzadko publikują stałą cenę audytu, bo zakres zależy od konta.
Od czego zależy cena audytu kampanii Google Ads
Audyt konta z jedną kampanią w sieci wyszukiwania i budżetem 2 000 zł to kilka godzin pracy. Audyt sklepu z kampaniami produktowymi, Performance Max, remarketingiem i kampaniami w Meta to kilka dni. Na cenę wpływa przede wszystkim pięć rzeczy.
- Wielkość budżetu i liczba kampanii: im więcej kampanii, grup reklam i wyszukiwanych haseł, tym dłużej trwa przegląd
- Typy kampanii: Performance Max i kampanie produktowe wymagają sprawdzenia pliku produktowego, sygnałów odbiorców i podziału na grupy plików, czego nie ma w prostej kampanii w wyszukiwarce
- Pomiar konwersji: sprawdzenie tagu Google, GA4, Menedżera tagów i trybu uzyskiwania zgody bywa najdłuższą częścią audytu, a zarazem najważniejszą
- Dodatkowe kanały: jeśli audyt ma objąć też Facebook i Instagram, dochodzi przegląd piksela, Conversions API i kreacji
- Raport czy wdrożenie: sam dokument jest tańszy, ale ktoś musi potem poświęcić czas na poprawki, a to zwykle więcej godzin niż sam audyt
Jak policzyć, czy audyt Google Ads się zwróci
Najprostszy rachunek zaczyna się od pytania, ile budżetu idzie dziś na kliknięcia, które nie mają szansy zamienić się w klienta. Przykład, który podmienisz na swoje liczby.
Firma wydaje 8 000 zł miesięcznie na Google Ads. Po przejrzeniu wyszukiwanych haseł okazuje się, że 15 procent kliknięć pochodzi z fraz typu „praca”, „wzór”, „samemu” albo nazw konkurentów. To 1 200 zł miesięcznie, czyli 14 400 zł w skali roku, wydawane na ruch bez intencji zakupu. Do tego dochodzi konwersja liczona dwa razy, przez tag i przez GA4, przez co strategia stawek przepłaca za kliknięcia, bo „widzi” dwa razy więcej wyników, niż jest naprawdę.
Jeśli audyt kosztuje mniej niż jeden, dwa miesiące takich strat, zwraca się szybko, ale tylko wtedy, gdy ktoś wdroży wykluczenia i poprawi pomiar. Raport bez wdrożenia nie oszczędza ani złotówki. To liczby przykładowe, nie średnia z rynku.
Jak policzyć cały koszt reklamy razem z prowadzeniem, pokazujemy w tekście ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads.
Co powinien zawierać dobry audyt Google Ads
Dobry audyt kończy się listą decyzji, a nie wykresami. Szukaj w ofercie czterech elementów: oceny pomiaru konwersji, przeglądu wyszukiwanych haseł z kwotą wydaną na ruch niezwiązany z ofertą, listy znalezisk z oceną wagi (krytyczne, ważne, drobne) oraz planu poprawek z kolejnością. Audyt, który nie mówi, ile pieniędzy dotyczy każdego znaleziska, trudno obronić przed zarządem.
Pełną listę punktów, które sami przechodzimy na każdym nowym koncie, publikujemy w artykule audyt kampanii PPC, lista kontrolna w 27 punktach. Możesz porównać z nią ofertę, którą dostałeś.
Częstym znaleziskiem nie jest samo konto reklamowe, tylko strona docelowa: wolno ładujący się formularz albo tag konwersji, który przestał działać po aktualizacji wtyczki. Jeśli Twoja strona stoi na WordPressie i nikt jej nie pilnuje, rozważ stałą opiekę nad stroną WordPress, bo nawet najlepsza kampania nie naprawi formularza, który nie wysyła zapytań.
Jak wygląda audyt Google Ads w cenie prowadzenia
Nie sprzedajemy audytu osobno. Robimy go w pierwszym tygodniu współpracy, bo po audycie ten sam zespół wdraża poprawki i prowadzi kampanie dalej.
01 · Dostęp do konta
Dostajemy dostęp menedżerski do Twojego konta Google Ads i, jeśli prowadzisz tam kampanie, dostęp partnera w Meta. Konto zostaje na Twojej firmie.
02 · Przegląd i liczenie strat
Sprawdzamy pomiar konwersji, strukturę kampanii, wyszukiwane hasła, reklamy, odbiorców i budżety. Liczymy, ile budżetu idzie na ruch niezwiązany z ofertą.
03 · Lista znalezisk
Dostajesz listę z oceną wagi i planem kampanii na pierwsze tygodnie, do akceptacji.
04 · Poprawki krytyczne
Po Twojej akceptacji wprowadzamy poprawki krytyczne od razu, a resztę planujemy w kolejnych tygodniach prowadzenia.
Szczegóły zakresu opisujemy na stronie audyt kampanii PPC z wdrożeniem, a ceny pakietów na stronie cennik prowadzenia kampanii.
Kiedy audyt Google Ads to strata pieniędzy
Są sytuacje, w których lepiej wydać pieniądze inaczej.
- Konto z budżetem kilkuset złotych miesięcznie: audyt kosztuje często więcej, niż da się zaoszczędzić, a poprawki zrobisz według listy kontrolnej
- Brak czegokolwiek do mierzenia: jeśli strona nie ma formularza, numeru do kliknięcia ani koszyka, najpierw trzeba ustawić konwersje, a nie audytować kampanie
- Nikt nie wdroży wniosków: kupujesz raport, a obecny wykonawca nie ma czasu ani chęci go wdrażać
- Konto uruchomione tydzień temu: system nie zebrał jeszcze danych, więc audyt opisze ustawienia, a nie wyniki
W takich przypadkach sensowniejsze jest od razu zlecenie prowadzenia z pomiarem ustawionym od początku. Jak wybrać wykonawcę, porównujemy na stronie agencja Google Ads.
Pytania o cenę audytu Google Ads
Ile kosztuje audyt Google Ads?
Nie ma jednej ceny. Agencje w Polsce zwykle wyceniają audyt indywidualnie po obejrzeniu konta, na zagranicznych giełdach zleceń spotkasz oferty od kilkudziesięciu do kilkuset dolarów. U nas audyt konta jest w cenie pakietu prowadzenia od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, razem z wdrożeniem poprawek krytycznych.
Ile trwa audyt konta Google Ads?
Audyt prostego konta z kilkoma kampaniami w wyszukiwarce trwa kilka godzin pracy, a konta sklepu z Performance Max, kampaniami produktowymi i Meta kilka dni. U nas audyt mieści się w pierwszym tygodniu współpracy, a wynik dostajesz jako listę znalezisk z oceną wagi.
Czy audyt Google Ads obejmuje wdrożenie poprawek?
To zależy od oferty. Jednorazowy audyt zwykle kończy się raportem, a wdrożenie jest dodatkowo płatne albo zostaje po Twojej stronie. W ramach naszego prowadzenia poprawki krytyczne wprowadzamy sami po Twojej akceptacji, a pozostałe w kolejnych tygodniach.
Czy agencja potrzebuje dostępu do konta do audytu?
Tak, rzetelny audyt wymaga dostępu do konta, najlepiej z uprawnieniami tylko do odczytu albo standardowymi. Bez dostępu nie da się sprawdzić wyszukiwanych haseł, pomiaru konwersji ani historii zmian. Dostęp możesz odebrać w każdej chwili, a konto zostaje na Twojej firmie.
Czy audyt ma sens przy małym budżecie?
Przy budżecie kilkuset złotych miesięcznie jednorazowy audyt rzadko się zwraca, bo kosztuje często więcej, niż da się zaoszczędzić. Lepiej przejść samemu listę kontrolną albo od razu zlecić prowadzenie z poprawnym pomiarem. Od około 2 000 zł budżetu audyt zwykle ma uzasadnienie.