Prowadzimy reklamę sklepów internetowych w Google za Ciebie: plik produktowy w Merchant Center, kampanie produktowe i Performance Max, kampanie w wyszukiwarce na frazy z marką i kategorie, raport przychodu i ROAS. Płacisz stałą kwotę miesięcznie, od 1 490 zł netto + 23% VAT, bez procentu od budżetu reklamowego i bez opłaty za wdrożenie. Konto Google Ads zostaje na Twojej firmie.
Sklep internetowy zarabia w Google głównie na reklamach produktowych: zdjęcie, nazwa, cena i nazwa sklepu wyświetlają się nad wynikami wyszukiwania, zanim klient zobaczy jakikolwiek tekst. Żeby się pojawić, potrzebujesz poprawnego pliku produktowego w Google Merchant Center i kampanii produktowej albo Performance Max w Google Ads. O zyskowności decyduje podział produktów według marży, wykluczenie tego, co się nie sprzedaje, i rzetelnie mierzony przychód. Tym zajmujemy się co tydzień na Twoim koncie.
Każdy z tych punktów sprawdzamy w audycie startowym, który jest w cenie abonamentu. Pełną listę kontrolną opisujemy w artykule audyt kampanii PPC: 27 rzeczy, które sprawdzamy na starcie.
Łączymy Merchant Center z kontem Google Ads, poprawiamy odrzucone produkty i ostrzeżenia, przepisujemy tytuły produktów tak, żeby zaczynały się od słów, które wpisują klienci (marka, typ produktu, model, rozmiar, kolor), i dodajemy etykiety niestandardowe: marża, bestseller, sezon, stan magazynu.
Dzielimy katalog na grupy według rentowności, a nie według drzewa kategorii w sklepie. Produkty z wysoką marżą dostają własne cele ROAS, produkty bez sprzedaży trafiają do osobnej kampanii testowej albo są wykluczane. Tam, gdzie potrzebna jest pełna kontrola nad frazami, uruchamiamy standardową kampanię produktową obok Performance Max.
Osobna kampania na frazy z nazwą Twojego sklepu, żeby Performance Max nie przypisywał sobie sprzedaży, która i tak by przyszła. Kampanie na kategorie i frazy z modelem produktu, rozszerzenia z ceną i promocją.
Remarketing do osób, które oglądały produkt albo porzuciły koszyk, i kampanie wideo z Twoich materiałów w pakietach z większym budżetem.
Tag zakupu z wartością zamówienia i identyfikatorem transakcji, konwersje rozszerzone, GA4 i porównanie przychodu z Google Ads z danymi ze sklepu co miesiąc.
Dzień 1. Wybierasz pakiet i zamawiasz prowadzenie. W ankiecie podajesz platformę sklepu, marże w głównych kategoriach, średnią wartość koszyka i docelowy koszt sprzedaży.
Tydzień 1. Dostajemy dostęp menedżerski do Google Ads, Merchant Center i GA4. Sprawdzamy plik produktowy, pomiar zakupów, strukturę kampanii i wyszukiwane hasła z ostatnich miesięcy.
Tydzień 2. Porządkujemy plik produktowy, dzielimy katalog według marży, ustawiamy kampanie i cele ROAS. Istniejące kampanie nie są wyłączane z dnia na dzień, żeby nie stracić historii.
Od tygodnia 3. Przegląd wyszukiwanych haseł, wykluczenia, stawki, nowe produkty w pliku, testy tytułów i kreacji. Co tydzień lista zmian z powodem każdej z nich.
| - | Standardowa kampania produktowa | Performance Max | Kampania w wyszukiwarce |
|---|---|---|---|
| Gdzie się wyświetla | Wyniki zakupowe i karta Zakupy | Wyszukiwarka, Zakupy, YouTube, Gmail, sieć reklamowa, Mapy | Tekstowe wyniki wyszukiwania |
| Kontrola nad frazami | Wykluczenia fraz na poziomie kampanii | Ograniczona, wykluczenia na poziomie konta | Pełna |
| Wymaga pliku produktowego | Tak | Nie, ale w sklepie bez niego traci sens | Nie |
| Najlepsza do | Kontroli kosztu na konkretnych produktach | Skali przy dobrze mierzonym przychodzie | Fraz z marką, kategorii, modeli |
| Na co uważać | Więcej pracy ręcznej | Kanibalizacja ruchu z marką | Wyższy koszt kliknięcia na frazy ogólne |
W większości sklepów łączymy dwa albo trzy typy kampanii. Proporcje zależą od liczby produktów, marży i tego, jak dobrze mierzony jest przychód.
Przy budżecie reklamowym do 10 000 zł miesięcznie wystarcza zwykle pakiet Start z samym Google Ads. Sklepy, które chcą łączyć Google Ads z katalogiem produktów w kampaniach Facebook Ads, wybierają pakiet Wzrost. Więcej o tym, jak pracujemy na koncie, piszemy na stronie agencja Google Ads.
Stała cena miesięczna. Audyt startowy i wdrożenie w cenie, bez procentu od przychodu i od budżetu reklamowego.
1 490 złnetto + 23% VAT
2 990 złnetto + 23% VAT
5 990 złnetto + 23% VAT
Ceny netto + 23% VAT. Budżet reklamowy płacisz bezpośrednio Google. Ile budżetu potrzebuje sklep i jak go policzyć z marży, opisujemy w artykule koszt reklamy sklepu internetowego w Google Ads.
Składają się na nią dwie kwoty: budżet reklamowy, który płacisz Google za kliknięcia, i wynagrodzenie za prowadzenie kampanii. U nas prowadzenie kosztuje od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu. Budżet reklamowy dobieramy do marży i docelowego kosztu sprzedaży, a nie do okrągłej kwoty.
Najskuteczniej przez reklamy produktowe: plik produktowy w Merchant Center, kampania produktowa albo Performance Max w Google Ads i poprawnie mierzony przychód. Do tego kampania w wyszukiwarce na frazy z nazwą sklepu i remarketing do osób, które oglądały produkty.
Nie trzeba wybierać jednej. Performance Max daje zasięg we wszystkich usługach Google, a standardowa kampania produktowa daje kontrolę nad frazami i kosztem konkretnych produktów. W wielu sklepach najlepiej działają obie, z podziałem produktów według marży.
Tak, jeśli chcesz, żeby Twoje produkty wyświetlały się ze zdjęciem i ceną. Merchant Center przechowuje plik produktowy, z którego korzystają kampanie produktowe i Performance Max. Konto zakładasz na swoją firmę, a my dostajemy do niego dostęp.
Pierwsze zamówienia z reklam produktowych pojawiają się zwykle w pierwszych dniach po zatwierdzeniu produktów. Kampanie z celem ROAS potrzebują kilku tygodni i odpowiedniej liczby konwersji, zanim ustabilizują koszt sprzedaży, dlatego pierwszą rzetelną ocenę robimy po około miesiącu.
Tak, jeśli konto jest na Twojej firmie. Wysyłamy prośbę o dostęp menedżerski, robimy audyt i prowadzimy kampanie dalej, bez zakładania nowego konta i bez utraty historii. Umowę z nami wypowiadasz z 30-dniowym wyprzedzeniem.
Stała cena, konto na Twojej firmie i lista zmian co tydzień. Start współpracy w około dwa tygodnie.