Ile kosztuje agencja marketingowa, koszt agencji marketingowej i ile kosztuje kampania marketingowa
Agencja marketingowa kosztuje w Polsce zwykle od około 1 500 zł netto miesięcznie za prowadzenie jednego kanału, na przykład Google Ads, do kilkunastu tysięcy złotych za pełną obsługę kilku kanałów z treściami i stroną. To sama praca agencji. Budżet reklamowy płacisz osobno, bezpośrednio Google czy Meta. U nas prowadzenie kampanii Google Ads, Facebook i LinkedIn kosztuje stałą kwotę od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu. Poniżej rozpisujemy, ile kosztuje każda usługa, jak agencje się rozliczają, jakie opłaty wychodzą dopiero po podpisaniu umowy i jak porównać dwie oferty, które na pierwszy rzut oka wyglądają podobnie.
Koszt agencji marketingowej według usługi
Pod hasłem „agencja marketingowa” kryją się bardzo różne zakresy. Zanim porównasz ceny, sprawdź, co dokładnie jest w ofercie. Widełki poniżej to orientacyjne kwoty netto z publikowanych cenników i ofert na polskim rynku, za samą pracę, bez budżetu reklamowego.
| Usługa | Orientacyjny koszt pracy agencji | Budżet osobno | Kiedy daje klientów |
|---|---|---|---|
| Prowadzenie Google Ads | Od około 1 000 do 5 000 zł miesięcznie | Tak, płacony Google | Od pierwszych tygodni, gdy ludzie już szukają usługi |
| Prowadzenie Facebook i Instagram Ads | Od około 1 000 do 4 000 zł miesięcznie | Tak, płacony Meta | Od pierwszych tygodni, po fazie uczenia kampanii |
| Pozycjonowanie (SEO) | Od około 1 500 do kilku tysięcy zł miesięcznie | Zwykle brak, czasem artykuły i linki | Po kilku miesiącach, efekt narasta |
| Prowadzenie profili w social media | Od około 1 500 do 5 000 zł miesięcznie | Często dochodzi promowanie postów | Buduje rozpoznawalność, rzadko daje sprzedaż wprost |
| Pełna obsługa marketingowa | Od około 5 000 do kilkunastu tysięcy zł miesięcznie | Tak, dla każdego kanału | Zależy od kanałów w pakiecie |
Najwięcej rozbieżności jest w pełnej obsłudze, bo jedna agencja liczy w niej dwa kanały i raport, a inna sześć kanałów, grafika i stronę. Porównuj wtedy listę prac w miesiącu, a nie nazwę pakietu. Pytania, które warto zadać każdej agencji przed podpisaniem umowy, zebraliśmy w tekście jak wybrać agencję marketingową.
Ile kosztuje agencja marketingowa w różnych modelach rozliczeń
Ta sama praca może kosztować bardzo różnie w zależności od tego, jak agencja liczy wynagrodzenie.
| Model | Jak działa | Dla kogo ma sens | Na co uważać |
|---|---|---|---|
| Stały abonament | Ta sama kwota co miesiąc za opisany zakres | Firma, która chce przewidywalnego kosztu | Czy zakres jest spisany punkt po punkcie, a nie „kompleksowo” |
| Procent od budżetu | Zwykle kilkanaście procent wydatków reklamowych, często z minimalną opłatą | Duże budżety z wieloma kampaniami | Agencja zarabia więcej, gdy wydajesz więcej, nawet bez nowych klientów |
| Pakiet godzin | Opłata za określoną liczbę godzin w miesiącu | Firma, która sama zleca konkretne zadania | Godziny przepadają albo rozliczenie jest nieczytelne |
| Wynagrodzenie za efekt | Opłata za lead, sprzedaż albo jej procent | Sprzedaż z jasnym pomiarem i wysoką marżą | Spory o to, który lead był z reklamy, i wyższa cena za kontakt |
Przy budżecie reklamowym 10 000 zł miesięcznie agencja biorąca 15 procent od budżetu i minimalną opłatę 1 000 zł kosztuje Cię 1 500 zł. Przy budżecie 30 000 zł ta sama agencja kosztuje już 4 500 zł, choć pracy przy kampaniach nie przybywa trzy razy. Stała opłata nie rośnie razem z budżetem, więc przy większych wydatkach zwykle wychodzi taniej. Więcej o tym, jak porównać modele w samym Google Ads, piszemy w artykule ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads.
Ile kosztuje kampania marketingowa, trzy przykładowe rachunki miesięczne
Łączny koszt to zawsze praca agencji plus budżet reklamowy plus materiały. Trzy typowe sytuacje, policzone u nas:
| Firma | Kanały | Budżet reklamowy | Prowadzenie u nas | Razem miesięcznie |
|---|---|---|---|---|
| Firma usługowa w jednym mieście | Google Ads | 2 000 zł | 1 490 zł netto + 23% VAT (Start) | Około 3 500 zł |
| Sklep internetowy | Google Ads i Meta | 12 000 zł | 2 990 zł netto + 23% VAT (Wzrost) | Około 15 000 zł |
| Firma B2B | Google Ads, Meta i LinkedIn | 25 000 zł | 5 990 zł netto + 23% VAT (Skala) | Około 31 000 zł |
W każdym z tych rachunków kreacje statyczne do reklam są w pakiecie, a audyt startowy i wdrożenie nie są dodatkowo płatne. Nie robimy filmów, pozycjonowania ani prowadzenia profili w social media, więc jeśli potrzebujesz tych usług, doliczysz je u innego wykonawcy. Pełną listę tego, co jest w każdym pakiecie, znajdziesz w cenniku prowadzenia kampanii Google Ads, Facebook i LinkedIn.
Opłaty, które wychodzą po podpisaniu umowy z agencją
Dwie oferty z tą samą kwotą miesięczną potrafią różnić się o kilka tysięcy złotych w pierwszym roku. Zapytaj o każdy z tych punktów, zanim podpiszesz:
- Opłata za wdrożenie, onboarding albo audyt na start, często równa jednej lub dwóm miesięcznym ratom
- Minimalny okres umowy, na przykład 6 albo 12 miesięcy, i kara za wcześniejsze wypowiedzenie
- Procent od budżetu doliczany obok stałej opłaty, opisany drobnym drukiem
- Dodatkowa płatność za każdą nową kreację, wersję językową albo kampanię ponad limit
- Konto reklamowe założone na agencję, a nie na Twoją firmę, przez co po rozstaniu tracisz historię kampanii
- Płatne narzędzia do raportów i analityki przenoszone na klienta jako osobna pozycja
- Strona docelowa albo jej przebudowa, której nie ma w ofercie, a bez której kampania nie zadziała
Ostatni punkt jest częsty: agencja kampanii zakłada, że strona już jest gotowa do sprzedaży, a okazuje się, że nie ma na niej formularza ani numeru telefonu na górze. Jeśli potrzebujesz tylko prostej, szybkiej strony pod reklamy, nie musisz zamawiać jej w pakiecie pełnej obsługi. Możesz zlecić tworzenie strony internetowej dla firmy osobno, a kampanie oddać nam. U nas wdrożenie jest w cenie abonamentu, konto reklamowe od pierwszego dnia należy do Twojej firmy, a umowę wypowiadasz z 30-dniowym wyprzedzeniem.
Agencja pełnej obsługi czy agencja od kampanii reklamowych
Agencja pełnej obsługi ma sens, gdy potrzebujesz jednocześnie strony, treści, social mediów, SEO i reklam, a nie masz nikogo, kto by to koordynował. Płacisz wtedy więcej, ale masz jednego wykonawcę. Wyspecjalizowana agencja od kampanii, taka jak my, jest tańsza w przeliczeniu na kanał reklamowy i zwykle szybciej daje pierwsze zapytania, bo zajmuje się tylko tym, co płatne reklamy robią najlepiej: dociera do ludzi, którzy szukają usługi teraz.
| - | Agencja pełnej obsługi | Agencja od kampanii reklamowych |
|---|---|---|
| Zakres | Strona, treści, SEO, social media, reklamy | Google Ads, Meta, LinkedIn, pomiar konwersji |
| Typowy koszt pracy | Od około 5 000 zł miesięcznie | Od około 1 500 zł miesięcznie za kanał |
| Szybkość pierwszych efektów | Zależy od kanałów, SEO i social media rosną powoli | Pierwsze zapytania zwykle w ciągu kilku tygodni |
| Kiedy wybrać | Brak zespołu marketingu i wiele kanałów naraz | Strona jest, potrzebujesz klientów z reklam |
Jeśli rozważasz także freelancera, porównujemy te trzy drogi uczciwie na stronie freelancer Google Ads czy agencja. Opis naszej pracy jako agencji znajdziesz na stronie agencja marketingu internetowego.
Jak sprawdzić, czy cena agencji marketingowej jest adekwatna
Cena jest adekwatna, gdy wiesz, co dostajesz co tydzień, i umiesz policzyć, ile kosztuje Cię jeden klient. Przed podpisaniem umowy poproś o pięć rzeczy:
- Listę prac w miesiącu: ile kampanii, jak często optymalizacja, ile kreacji, jak wygląda raport
- Łączny koszt przy Twoim budżecie, z procentem od budżetu, wdrożeniem i dodatkowymi opłatami
- Informację, na kogo będzie założone konto reklamowe i kto ma do niego dostęp właściciela
- Opis pomiaru: co będzie liczone jako konwersja i czy zobaczysz koszt jednego zapytania lub sprzedaży
- Warunki wypowiedzenia i to, co dostajesz po rozstaniu
Jeśli masz już konto Google Ads i zastanawiasz się, czy obecna agencja jest warta swojej ceny, zacznij od audytu konta Google Ads. Pokaże, ile budżetu idzie na hasła bez szans na sprzedaż i czy konwersje są w ogóle mierzone. Jak rozłożyć budżet między kanały, pokazujemy w artykule ile kosztuje reklama w internecie.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii u nas
| Pakiet | Cena miesięczna | Kanały | Budżet reklamowy do |
|---|---|---|---|
| Start | 1 490 zł netto + 23% VAT | 1 kanał, Google Ads albo Meta | 10 000 zł miesięcznie |
| Wzrost | 2 990 zł netto + 23% VAT | Google Ads i Meta | 40 000 zł miesięcznie |
| Skala | 5 990 zł netto + 23% VAT | Google Ads, Meta i LinkedIn | 150 000 zł miesięcznie |
| Enterprise | 9 990 zł netto + 23% VAT | Wszystkie kanały i dodatkowe rynki | 400 000 zł miesięcznie |
Przy płatności rocznej każdy pakiet jest 15 procent tańszy. Audyt startowy, wdrożenie i kreacje statyczne są w cenie, nie bierzemy procentu od budżetu, a konta reklamowe są na Twojej firmie.
Policz budżet i pakiet dla swojej firmy
W planerze kampanii wybierasz branżę, cel i budżet, a dostajesz podział na kanały, strukturę kampanii i pakiet, który do tego pasuje. Bez rozmowy handlowej i bez czekania na wycenę.