Ile kosztuje reklama w Google Maps, reklama w Mapach Google cena i koszt prowadzenia
Reklama w Google Maps nie ma cennika ani abonamentu za wyróżnioną pinezkę. Płacisz za kliknięcie, na przykład w trasę dojazdu, numer telefonu albo stronę, a budżet ustawiasz sam w koncie Google Ads. Małej firmie lokalnej na jedną dzielnicę lub miasto wystarcza zwykle od około 1 000 do 3 000 zł budżetu miesięcznie, przy czym ta kwota obejmuje też reklamy w wyszukiwarce, bo samych Map nie da się kupić osobno. Do budżetu dochodzi prowadzenie kampanii: u nas od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT, bez procentu od budżetu.
Za co płacisz w reklamie w Mapach Google
Według pomocy Google reklamy w Mapach wyświetlają się z kampanii, które mają połączone lokalizacje z Profilu Firmy w Google: kampanii w wyszukiwarce, Performance Max nastawionej na wizyty w lokalu, kampanii inteligentnych i produktowych. Google zaznacza też, że obecnie nie da się wyświetlać reklam wyłącznie w Mapach. To ważne przy porównywaniu ofert: jeśli ktoś sprzedaje Ci „pakiet reklamy w Mapach” za stałą kwotę, w praktyce ustawia zwykłą kampanię Google Ads z lokalizacją.
| Element | Co to jest | Czy płacisz |
|---|---|---|
| Profil Firmy w Google | Wizytówka z adresem, godzinami, zdjęciami i opiniami | Nie, jest bezpłatny |
| Reklama w wynikach Map | Twoja firma na górze listy z oznaczeniem reklamy | Tak, za kliknięcie |
| Wyróżniona pinezka | Logo firmy na mapie przy trasie lub w okolicy | Tak, za kliknięcie |
| Kliknięcie w trasę, telefon albo stronę | Działanie klienta po zobaczeniu reklamy | Tak, jedna opłata za interakcję, nawet przy kilku kliknięciach |
Sam Profil Firmy daje szansę pojawić się w bezpłatnych wynikach Map, ale nie daje miejsca nad konkurencją z tej samej ulicy. Reklama kupuje to miejsce wtedy, gdy ktoś szuka Twojej usługi w okolicy.
Jeśli chcesz od razu oddać kampanię lokalną zespołowi ze stałą ceną, zobacz pakiety w cenniku prowadzenia kampanii Google Ads.
Ile kosztuje kliknięcie w reklamę w Google Maps
Cena kliknięcia powstaje w aukcji, tak samo jak w wyszukiwarce, więc nie ma jednej stawki dla Map. W poradnikach agencji spotkasz widełki od kilkudziesięciu groszy do kilku złotych w usługach codziennych i kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu złotych w branżach, gdzie jeden klient jest wart kilka tysięcy. Traktuj te liczby jako orientację, a nie cennik. Na Twoją stawkę wpływa przede wszystkim kilka rzeczy.
- Branża i wartość klienta: kancelaria, firma remontowa i gabinet stomatologiczny płacą więcej niż salon fryzjerski czy myjnia, bo konkurenci mogą zapłacić więcej za klienta
- Gęstość konkurencji w promieniu: w centrum dużego miasta o tę samą osobę licytuje kilkanaście firm, na przedmieściach kilka
- Promień i harmonogram: kampania na trzy kilometry w godzinach otwarcia kosztuje mniej niż na całe miasto przez całą dobę
- Jakość Profilu Firmy i reklamy: aktualne godziny, zdjęcia, opinie i dopasowany tekst podnoszą skuteczność, a słaba wizytówka sprawia, że płacisz za kliknięcia osób, które i tak wybiorą sąsiada
- Pomiar konwersji: bez liczenia telefonów i tras system stawek uczy się na samych kliknięciach i wydaje budżet na przypadkowy ruch
Jaki budżet na reklamę w Mapach Google ustawić
Budżet lepiej policzyć od tego, ile możesz zapłacić za jednego klienta, niż od średniej stawki z internetu. Cztery kroki wystarczą, żeby dostać kwotę, którą da się obronić.
01 · Policz marżę na kliencie
Weź przeciętną wartość wizyty, naprawy albo zlecenia i odejmij koszt wykonania. Jeśli klient wraca, policz marżę z całego roku.
02 · Ustal, ile oddasz na pozyskanie
Firma lokalna z wysoką marżą może oddać jedną trzecią marży z pierwszego zlecenia, a przy klientach wracających więcej.
03 · Przelicz na telefon albo trasę
Sprawdź, co który telefon albo który przyjazd kończy się zleceniem. Jeśli co trzeci, jeden telefon może kosztować najwyżej jedną trzecią kosztu klienta.
04 · Pomnóż przez liczbę klientów, których obsłużysz
Budżet to koszt klienta razy liczba nowych klientów, których przyjmiesz w miesiącu. Po pierwszym miesiącu masz już prawdziwy koszt telefonu z Twojego konta i wtedy go korygujesz.
Przykład: warsztat ma średnio 400 zł marży na naprawie i chce oddać na reklamę najwyżej 120 zł za nowego klienta. Przyjmie 15 nowych aut miesięcznie, więc budżet to około 1 800 zł. Jeśli co drugi telefon kończy się wizytą, jeden telefon z reklamy może kosztować do 60 zł. Tak liczymy kampanię w opisie reklamy warsztatu samochodowego, a dla gabinetów urody w opisie reklamy salonu kosmetycznego.
Trzy przykładowe miesięczne rachunki za reklamę w Mapach
Kwoty budżetu to przykłady do policzenia, a nie obietnica wyniku. Każdy budżet obejmuje wyszukiwarkę i Mapy, bo Google sprzedaje je razem.
| Firma | Obszar | Budżet reklamowy | Prowadzenie u nas | Łącznie miesięcznie |
|---|---|---|---|---|
| Salon kosmetyczny, jeden lokal | Dzielnica dużego miasta | 1 200 zł | 1 490 zł netto + 23% VAT (Start) | 2 690 zł |
| Warsztat samochodowy | Miasto średniej wielkości | 2 000 zł | 1 490 zł netto + 23% VAT (Start) | 3 490 zł |
| Firma z trzema lokalami, Google i Instagram | Trzy miasta | 6 000 zł | 2 990 zł netto + 23% VAT (Wzrost) | 8 990 zł |
Przy budżecie 1 200 zł prowadzenie stanowi ponad połowę łącznej kwoty, i to jest uczciwa informacja dla bardzo małej firmy. Przy tak niskim budżecie sens ma tylko wtedy, gdy jeden klient jest wart kilkaset złotych i wraca. Firma z jednym lokalem i bardzo niską wartością klienta często lepiej zrobi, dbając najpierw o bezpłatny Profil Firmy i opinie.
Ile kosztuje prowadzenie reklamy w Google Maps
Na rynku spotkasz trzy sposoby rozliczenia obsługi kampanii lokalnej.
| Model | Jak to wygląda | Na co uważać |
|---|---|---|
| Procent od budżetu | Zwykle kilkanaście procent wydatków reklamowych, często z opłatą minimalną | Przy małym budżecie opłata minimalna bywa wyższa niż sam procent |
| Pakiet „reklama w Mapach” | Stała kwota za „pozycjonowanie pinezki” albo „wyróżnienie na mapie” | Sprawdź, czy w kwocie jest budżet dla Google, czy tylko obsługa, i czy konto reklamowe jest na Twojej firmie |
| Stała opłata za zakres | Stała kwota za liczbę kanałów, kampanii i częstotliwość pracy | Sprawdź, co jest w zakresie, a co kosztuje dodatkowo |
U nas obowiązuje stała opłata za zakres. Pakiet Start kosztuje 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT (jeden kanał, budżet do 10 000 zł, do 4 kampanii, przegląd co tydzień), Wzrost 2 990 zł (Google Ads i Meta, budżet do 40 000 zł). Audyt startowy i wdrożenie są w cenie, konto reklamowe zostaje na Twojej firmie, a umowę wypowiadasz z 30-dniowym wyprzedzeniem. Szerzej o kosztach samej wyszukiwarki piszemy w artykule ile kosztuje prowadzenie kampanii Google Ads, a o wszystkich kanałach razem w tekście ile kosztuje reklama w internecie.
Na co uważać, zanim zapłacisz za reklamę w Mapach
- Telefony od firm, które obiecują „pierwsze miejsce w Google Maps na stałe” za roczną opłatą. Miejsca reklamowego nie da się kupić na stałe, a bezpłatnych wyników Map nikt nie gwarantuje
- Konto reklamowe założone na agencję. Po zakończeniu współpracy tracisz historię kampanii i dane o tym, które frazy dawały telefony
- Brak pomiaru połączeń i tras. Bez niego nie wiesz, czy 2 000 zł dało dziesięć telefonów, czy sto
- Kampania na całe miasto przy jednym lokalu. Klikają osoby z drugiego końca miasta, które i tak nie przyjadą
- Reklama działająca w nocy i w niedzielę, gdy nikt nie odbierze telefonu
Każdy z tych punktów sprawdzamy w audycie konta Google Ads, który jest w cenie abonamentu.
Reklama w Mapach a bezpłatna widoczność w Mapach
Reklama daje miejsce na górze listy od pierwszego dnia i znika, gdy przestajesz płacić. Bezpłatne miejsce w Mapach zależy od odległości, trafności i renomy firmy, czyli między innymi od kompletnego Profilu Firmy, opinii klientów i strony internetowej z adresem. Na efekty takiej pracy czeka się zwykle kilka miesięcy, ale potem kliknięcia nic nie kosztują. Firmy lokalne najczęściej łączą jedno i drugie: reklamą sprzedają od razu i sprawdzają, które usługi dają telefony, a równolegle zlecają pozycjonowanie lokalne strony i wizytówki. Pozycjonowania sami nie prowadzimy, zajmujemy się kampaniami płatnymi.
Pytania o koszt reklamy w Google Maps
Czy reklama w Google Maps jest płatna?
Wpis w Mapach przez Profil Firmy w Google jest bezpłatny. Płatna jest reklama, która stawia Twoją firmę nad innymi na liście wyników albo pokazuje wyróżnioną pinezkę. Płacisz za kliknięcie, na przykład w trasę, telefon albo stronę, z budżetu ustawionego w Google Ads.
Czy można reklamować się tylko w Google Maps?
Nie. Google podaje, że obecnie nie da się wyświetlać reklam wyłącznie w Mapach. Reklama w Mapach pokazuje się z kampanii w wyszukiwarce z lokalizacją albo z Performance Max nastawionej na wizyty w lokalu, więc ten sam budżet pracuje w wyszukiwarce i w Mapach.
Ile kosztuje wyróżnienie firmy w Google Maps?
Nie ma stałej ceny za wyróżnienie. Kliknięcie kosztuje tyle, ile wynika z aukcji w Twojej branży i okolicy, a miesięczny koszt to budżet, który sam ustawisz. Dla małej firmy lokalnej to zwykle od około 1 000 do 3 000 zł miesięcznie razem z wyszukiwarką, plus koszt prowadzenia.
Ile kosztuje prowadzenie kampanii lokalnej w Google?
U nas od 1 490 zł netto miesięcznie + 23% VAT w pakiecie Start, bez procentu od budżetu, z audytem i wdrożeniem w cenie. Konto reklamowe zostaje na Twojej firmie, a co tydzień dostajesz listę zmian i raport telefonów oraz tras.